Porsche mete logo da Riot em imagem do Fortnite gerada por IA

A colaboração entre a Epic e a Porsche, que trouxe o Cayenne Turbo Electric como veículo conduzível ao Fortnite a 23 de Maio, começou bem mas durou pouco antes de virar piada na timeline. A conta oficial do Unreal Engine no X publicou uma imagem promocional do carro que cheirava a IA a vários metros de distância, e acabou por apagá-la depois de a malta começar a apontar os defeitos.

O que estava errado na imagem

Antes de ser removida, a imagem foi guardada por utilizadores do ResetEra e espalhou-se pelos quote-tweets. Os indícios de geração por IA eram difíceis de ignorar:

• O próprio logo da Porsche aparecia deformado, com letras a fugir do sítio.
• No meio da publicidade ao Fortnite, surgia o logo da Riot Games, a criadora do League of Legends, sem qualquer ligação à parceria.
• Pormenores típicos de mock-up gerado por IA, daqueles que só passam num controlo de qualidade que não existe.

Foi um utilizador português, Pedro Elias, que partilhou um dos posts mais citados a apontar o detalhe do logo da Riot enfiado a martelo numa campanha que nada tem a ver com a editora rival.

A explicação da Epic: a culpa é da Porsche

Depois da onda de gozo, a conta do Unreal Engine voltou a publicar a mesma imagem, desta vez com um aviso colado por cima. O texto deixa claro que a peça veio do lado da Porsche e não da Epic: a imagem é descrita como um concept fornecido pela equipa da Porsche e não corresponde à versão final do car configurator da marca. Convém lembrar que o configurador online da Porsche é construído precisamente em Unreal Engine, daí o envolvimento da conta nesta promoção.

O que o comunicado não explica é como é que uma imagem com o logo de uma empresa que não tem nada a ver com o acordo passou pelos vários filtros internos até chegar a uma conta oficial com milhares de seguidores. A leitura mais provável: alguém na Porsche, ou numa agência criativa contratada, atirou um prompt a uma ferramenta de IA para fazer um mock-up rápido, e esse mock-up foi passando de mão em mão em apresentações internas até alguém o tomar como material aprovado.

Porque é que isto importa

O Cayenne Turbo Electric continua disponível no Fortnite e a parceria mantém-se. O problema é o sinal que isto dá: marcas de topo a usar imagens geradas por IA, mal revistas, em campanhas com visibilidade global. Quando o resultado tem o logo do concorrente directo no meio da peça, a conversa deixa de ser sobre o carro e passa a ser sobre o estado da publicidade em 2026.